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Publivore 06 «Kiss Cool»
15 juillet 2026 - par Joe La S'cousse
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Les publicités Kiss Cool, quand le «double effet» est devenu culte
Dans les années 1990, difficile d’allumer la télévision sans tomber sur une publicité Kiss Cool. Avec leur humour absurde, leurs personnages déjantés et leur célèbre «double effet Kiss Cool», ces spots ont marqué toute une génération. Encore aujourd’hui, l’expression est entrée dans le langage courant, preuve de l’immense impact de cette campagne publicitaire.
Une idée simple... mais brillante
Le concept reposait sur une promesse facile à comprendre, les pastilles procurent d’abord une sensation de fraîcheur intense, puis un second effet totalement inattendu. C’est cette idée du double effet Kiss Cool» qui a donné naissance à une série de films aussi créatifs que mémorables, où les lois de la logique étaient systématiquement mises de côté au profit de l’humour.
Le lapin, une icône des années 90
Parmi les campagnes les plus célèbres figure celle du lapin. Après avoir dégusté une pastille, les personnages basculent dans un univers délirant où le moindre détail prend une tournure inattendue. Le fameux cri « Le lapin ! Le lapin ! » est rapidement devenu culte et reste aujourd’hui encore associé à la marque dans la mémoire collective.
«C'est frais, mais c'est pas grave»
À la fin des années 1990, Kiss Cool renouvelle son univers avec deux personnages entièrement réalisés en 3D: Schmurk et Blemish. Leur humour décalé, leurs dialogues absurdes et leur slogan «C’est frais, mais c’est pas grave» séduisent immédiatement le public. Cette nouvelle identité offre un second souffle à la marque et remporte même le Grand Prix Stratégies de la Publicité en 2000.
Une publicité entrée dans la culture populaire
Peu de campagnes publicitaires peuvent se vanter d’avoir enrichi le vocabulaire courant. Pourtant, l’expression «double effet Kiss Cool» est encore utilisée aujourd’hui pour désigner une conséquence inattendue, positive ou négative. C’est le signe d’une campagne qui a dépassé son simple objectif commercial pour devenir un véritable phénomène culturel.
Pourquoi ces publicités fonctionnaient-elles si bien?
Le succès de Kiss Cool reposait sur une recette efficace: un concept simple, des scénarios imprévisibles, un humour accessible à tous et une signature immédiatement reconnaissable. À une époque où les spots télévisés étaient de véritables rendez-vous, la marque a réussi à transformer quelques secondes de publicité en véritables moments de divertissement.
Trente ans plus tard, rares sont les campagnes capables de susciter autant de nostalgie. Les publicités Kiss Cool restent une référence du marketing français et démontrent qu’une idée originale, lorsqu’elle est parfaitement exécutée, peut traverser les générations.
