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Publivore 05 «Orangina»
10 juillet 2026 - par Joe la S'cousse
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Les publicités Orangina… quand l'absurde devient un art!
Depuis des décennies, Orangina ne se contente pas de vendre une boisson pétillante. La marque s’est forgé une identité unique grâce à des publicités aussi surprenantes qu’inoubliables, où l’humour, l’absurde et un univers visuel décalé prennent le pas sur les discours marketing traditionnels.
Il faut secouer Orangina, sinon la pulpe elle reste en bas
L’une des signatures historiques d’Orangina reste son célèbre slogan «Il faut secouer Orangina, sinon la pulpe elle reste en bas». Plutôt que de présenter cette contrainte comme un défaut, la marque en a fait un véritable rituel, transformant un geste du quotidien en élément de différenciation. Une démonstration brillante de la manière dont une faiblesse peut devenir une force lorsqu’elle est bien racontée.
Au fil des années, Orangina a multiplié les campagnes audacieuses. Animaux anthropomorphes, situations totalement improbables, personnages excentriques et univers surréalistes ont permis à la marque de se démarquer dans un marché pourtant très concurrentiel. Certaines publicités ont même suscité la controverse, notamment celles réalisées dans les années 2000 par le duo de réalisateurs Psyop, dont l’esthétique décalée et parfois provocante ne laissait personne indifférent.
Mais pourquoi il est si méchant?
Si ces campagnes ont parfois divisé le public, elles ont toutes poursuivi le même objectif: créer une identité forte et immédiatement reconnaissable. Là où beaucoup de marques parlent de leurs ingrédients ou de leurs qualités nutritionnelles, Orangina préfère raconter des histoires, surprendre et provoquer une émotion. Résultat, même des années après leur diffusion, nombre de ces publicités restent gravées dans les mémoires.
Les campagnes Orangina démontrent qu’une marque peut construire son succès en cultivant une personnalité unique plutôt qu’en cherchant à plaire à tout le monde. Dans un paysage publicitaire souvent formaté, cette audace est devenue sa véritable signature.
Aujourd’hui encore, Orangina est souvent citée parmi les marques françaises ayant le plus marqué l’histoire de la publicité. Une preuve qu’en communication, l’originalité est parfois le meilleur moyen de rester dans les esprits.
